Румънското дружество theMarketer, един от водещите играчи на пазара на автоматизирани маркетингови технологии и клиентски данни, придобива платформата за имейл маркетинг Conectoo от Conversion Marketing SRL, дружество от групата eMAG (eMAG Group). Сделката е част от стратегията на theMarketer за разширяване и укрепване на позициите му както на местния, така и на международните пазари.
С придобиването theMarketer цели да ускори ръста на пазарния си дял чрез интегриране на клиентското портфолио на Conectoo и разширяване на търговския и оперативния си капацитет. Същевременно дружеството затвърждава лидерската си позиция в своя сегмент и продължава силния темп на растеж, който поддържа през последните години. Сделката е предмет на изпълнението на определени условия, договорени между страните, като финализирането ѝ се очаква след изпълнението на тези условия.
През следващия период theMarketer планира да диверсифицира портфолиото си и да разшири дейността си чрез допълнителни придобивания не само на местно, но и на международно ниво. Дружеството вече води напреднали преговори по потенциални сделки, които са в подкрепа на стратегията му за ускорен растеж.
„Това придобиване е важна стъпка в стратегията ни за разширяване на портфолиото и затвърждаване на позицията ни в корпоративния сегмент. “ каза Рареш Бънеску, основател на theMarketer.
За theMarketer
theMarketer е платформа за клиентски данни, която комбинира имейл маркетинг с програми за лоялност, за да превръща еднократните купувачи в лоялни клиенти и да подпомага устойчивия растеж на бизнеса.
Платформата theMarketer стартира през 2023 г. и в момента се използва от над 5000 бранда в 16 държави.
Въпроси и отговори
- Каква е основната стратегическа цел на това придобиване?
Стратегическата цел на придобиването е да затвърди позицията на theMarketer като лидер на пазара в Румъния след три години на ускорен растеж и непрекъснато разширяване на портфолиото от решения и клиенти.
Чрез придобиването на Conectoo theMarketer цели да развие допълнително технологичната си експертиза и да увеличи присъствието си в сегмента на предприятията, където търсенето на модерни, мащабируеми решения, съобразени със сложните потребности на организациите, продължава да расте.
- Какъв конкретен ефект или ползи ще има придобиването на Conectoo за theMarketer (по отношение на пазарния дял, клиентите, прогнозирания растеж и т.н.)?
Придобиването на Conectoo ще има пряк ефект върху стратегията за растеж на theMarketer, като разшири клиентското му портфолио и допълнително укрепи пазарната му позиция.
Това придобиване представлява важна част от стремежа на theMarketer да удвои приходите си през 2026 г., като осигури достъп до нови технологични възможности, възможности за кръстосани продажби и по-силно присъствие в сегмента на големите предприятия.
- Какъв тип клиенти са част от портфолиото на Conectoo?
Клиентите на Conectoo се вписват много добре в профила на клиентите на theMarketer. Портфолиото включва силно присъствие на дружества от банковия сектор и сегмента на големите компании в търговията на дребно, сред които е и eMAG.
theMarketer ще положи всички усилия, за да осигури безпроблемен преход за тези клиенти, като им предостави непрекъснатост на услугите, специализирана поддръжка и оптимален процес на миграция.
Същевременно клиентите ще получат цялостна подкрепа при провеждането на своите кампании и постигането на отлични резултати чрез достъп до експертизата, ресурсите и интегрираните решения на theMarketer.
- Има ли отличителен или иновативен елемент, който прави тази сделка значима за индустрията?
Отличителният елемент на тази сделка е интегрирането на добре установено и доказано на пазара решение за имейл маркетинг в по-широка екосистема от дигитални услуги.
Придобиването отбелязва важна стъпка в консолидацията на местния пазар в момент, когато клиентите – особено корпоративните организации – все по-често търсят интегрирани и мащабируеми решения, способни да подкрепят сложни кампании с измерими резултати.
За индустрията сделката е знак за преход от самостоятелни решения към интегрирани платформи и услуги, които могат да осигурят непрекъснатост, експертиза и по-голям капацитет за развитие.
- Кога ще бъде напълно завършен процесът на интеграция?
Процесът на интеграция вече е в ход и активно комуникираме с клиентите на Conectoo, за да разберем по-добре техните специфични нужди и да предоставим най-подходящите решения за техния бизнес.
Очакваме целият процес на интеграция да отнеме приблизително шест месеца, през които нашата цел е да осигурим постепенен преход, специализирана поддръжка и оперативна непрекъснатост за всички клиенти.
- Какъв растеж постигна theMarketer през 2025 г.? А какво ще кажете за приходите?
През 2025 г. theMarketer отчете значителен растеж, като приходите му се удвоиха в сравнение с предходната година. Това представяне беше подкрепено и от 80% увеличение на клиентското портфолио, което потвърждава ускореното развитие на дружеството и укрепването на пазарната му позиция.
Този растеж беше подхранен от разширяването на портфолиото от решения, придобиването на нови клиенти и развитието на международното присъствие на дружеството.
- Какви са целите на theMarketer за следващите години?
Нашите цели за следващите години са насочени към укрепването на позицията ни като най-голямата платформа за имейл маркетинг в Румъния и ускоряване на регионалната ни експанзия, с амбицията да станем лидер на пазара в поне две допълнителни държави.
theMarketer цели да стане предпочитаната платформа за всеки бизнес, който търси ефективна комуникация със своята общност чрез релевантни и измерими кампании, съобразени с очакванията на съвременните потребители.
Същевременно ще инвестираме значителни усилия в образоването на пазара за имейл маркетинга чрез специализирани материали, ръководства, практически ресурси и инициативи, насочени към маркетинг професионалистите. Нашата цел е да допринесем за повишаването на дигиталната зрялост на дружествата и да насърчим по-доброто разбиране на начина, по който имейл маркетингът може да укрепи връзките между брандовете и техните общности.
